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滾動燈箱戶外進行廣告是一種具有典型的城市網絡廣告表現形式，隨著我國社會主義經濟的發展，戶外廣告已不僅僅是廣告業健康發展的一種文化傳播信息媒介管理手段，而是通過現代化國家城市生活環境工程建設規劃布局中的一個非常重要因素組成以及部分。廣告燈箱制特別配有燈箱斷電復位功能，確保畫面在停電的　時候完整一幅地停留在燈箱的視窗上。各種廣告燈箱其核心技術是安裝于燈箱內部的一套數字滾動系統，利用單片機或者DSP處理芯片來控制兩個集成了機械限位裝置的無刷電機，配上各種畫面材料，達到多畫面的效果。滾動燈箱系統也叫換畫燈箱，原理就是利用一套數字滾動系統帶動畫面間隔轉動，以達到在一個燈箱內安裝多幅畫面的效果，配上定時控制的照明裝置，有的還會配上LED電子顯示屏，用來發布公益信息或增加視覺上的吸引力。而電腦噴畫技術可以在戶外廣告中的應用，極大地提高了學生戶外廣告的制作水平和表現力，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為我們現代國際大都市的又一景觀。隨著教育科學研究技術的不斷創新發展，時下正在快速發展和普及的有電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、電腦系統控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發光二極管顯示版、電子大屏幕墻、空中激光動畫等等新戶外廣告宣傳媒體。

上述戶外廣告新媒體都有一個共同特點，那就是利用新技術使其在表現形式、視覺效果等方面能夠吸引受眾的眼球，進一步提高信息傳播的接受率。

滾動燈箱戶外廣告是指在露天或室外公共場所向消費者傳遞信息的廣告對象。如巨大的路標廣告、各種形式的戶外海報廣告、五顏六色的霓虹燈廣告、交通站候車亭和夜幕降臨街燈箱廣告等。這些露天廣告形式是戶外廣告，在英語中稱為"戶外"，稱為OD廣告。